A novela da "taxa das blusinhas" ganhou um novo capítulo, e não é um dos mais animados para o varejo brasileiro. Nesta quarta-feira (13/05/2026), o governo oficializou a revogação da tarifa federal de 20% sobre compras internacionais abaixo de US$ 50. Para quem curte garimpar em plataformas asiáticas, a notícia é um alívio imediato, mas para as empresas nacionais, o sinal é de atenção redobrada.

Essa medida, que havia sido implementada em 2024, tinha como objetivo mitigar a assimetria tributária e proteger a indústria e o varejo locais da forte concorrência do e-commerce internacional. Antes da sua instituição, o fluxo de encomendas internacionais para o Brasil ultrapassava os 18 milhões de unidades mensais. Com o imposto, esse número caiu para cerca de 11 milhões, mas já ensaiava uma recuperação, voltando para a faixa de 15 a 17 milhões.

A volta do "barato da China", como muitos chamam, tende a turbinar novamente a penetração de gigantes como Shopee, Shein e Temu. Analistas de mercado, como os do Bradesco BBI, apontam que a flexibilização das condições de concorrência é, naturalmente, um ponto negativo para os varejistas locais, especialmente aqueles mais focados em produtos de menor valor agregado. O setor de vestuário, acessórios e itens para casa parece ser o mais exposto a essa nova dinâmica.

Varejistas de moda sob pressão

Não é novidade que as varejistas de moda com foco em consumidores de renda média e baixa são as que mais sentem o impacto da concorrência internacional. Empresas como C&A (CEAB3), Lojas Renner (LREN3) e Riachuelo (RIAA3) devem enfrentar volatilidade nos seus preços e uma disputa mais acirrada pela atenção do consumidor. Um estudo do BTG Pactual, divulgado anteriormente, já indicava que, mesmo com a "taxa das blusinhas" em vigor, o vestuário chinês era, em média, até 13% mais barato que o oferecido por essas redes brasileiras. Com a taxa zerada, essa vantagem tende a se ampliar ainda mais.

Segundo o BTG Pactual, a distância de preço tende a se alargar ainda mais com a taxa zerada. A pesquisa do banco comparando uma cesta de oito produtos já mostrava a Shein mais barata que suas concorrentes brasileiras. Com a revogação do imposto federal de 20%, somado ao ICMS que varia por estado e categoria, a vantagem estrutural das plataformas estrangeiras é significativamente restaurada. Essa diferença de preço é um fator crucial na decisão de compra para uma parcela considerável do público brasileiro.

O reflexo nos negócios e no emprego

A decisão do governo de eliminar a tributação federal sobre compras de até US$ 50 não passou despercebida pelas entidades empresariais. A Confederação Nacional da Indústria (CNI) expressou preocupação, classificando a medida como um "retrocesso" e um financiamento à indústria estrangeira em detrimento do setor produtivo nacional. Em nota oficial, a CNI alertou para o risco de perda de empregos, especialmente para micro e pequenas empresas, que teriam dificuldade em competir com os preços praticados lá fora.

O presidente da CNI, Ricardo Alban, afirmou que a medida fere o princípio da isonomia e da coerência econômica, ao penalizar a produção interna, desestimular investimentos e enfraquecer a indústria em um cenário global de disputas comerciais. Essa visão ecoa a preocupação de que o Brasil esteja indo na contramão de políticas de proteção econômica adotadas por outros países.

No momento, o mercado de varejo na B3 opera com essa notícia fresca no ar. As ações das varejistas mais expostas a essa concorrência podem sentir o peso da notícia. Para o investidor, a volatilidade dessas empresas tende a aumentar. É fundamental analisar como cada companhia tem se adaptado a esse cenário de competição globalizada e se suas estratégias de precificação e diferenciação de produto são suficientes para enfrentar essa nova realidade. O cenário para o e-commerce internacional se torna ainda mais competitivo, exigindo do varejo nacional uma resposta ágil e estratégica.